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LV給華為做了3000多的手機殼,中國游客去日本搬空優衣庫聯名

2019-06-17 12:44  來源:時尚芭莎  編輯:Hou

時隔五年后,法國奢侈品牌 Chloé又回到中國辦秀,地點從北京換到了上海;Prada 2020 男裝春夏大秀也同樣選在上海發布,能吸引眾多大牌來辦秀,上海確實對得起“魔都”這個名號。

除了走秀這一吸睛利器,跨界或聯名也一直是各大品牌的營銷錦囊,這次他們又玩出了新花樣:Louis Vuitton專門給華為做了手機套、優衣庫與KAWS的聯名款讓人跨國瘋搶......

不只是天氣的晴雨不定讓人難以預料,過去一周里,時尚圈的人事變動也是多得讓人應接不暇:Carven品牌新任總經理的任命、Kenzo聯合創意總監的離職、Nike首任全球首席數字信息官的到來......這些任命都或多或少傳遞了時尚圈的最新動向。

 

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上周,Chloé 2020早春度假系列全球首場發布會落幕,從巴黎左岸到上海西岸,大秀延續品牌基因,依舊是浪漫優雅的法式格調。

 

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新系列以賈樟柯、侯孝賢、張藝謀、婁燁、畢贛的作品為靈感,呈現了一個充滿異想的女性世界:從品牌檔案館中發掘的Art Decto幾何標志圖紋Logo,到繁花盛開的圖景……這不僅是中國世紀之交的電影藝術與品牌創始人Gaby Aghion女性精神的對話,也是巴黎與上海兩座城市中產階級生活方式的融合。

 

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緊跟潮流的,此次Chloé 大秀采用了微信小程序同步全球直播模式,中國消費者不僅能在第一時間觀賞到最新Look,四款中國市場獨家的mini“C”手袋還嘗試了一把48小時限量發售的“即看即買”。可見,一向低調的Chloé也要在電商層面發力了。正如Chloé 全球總裁 Geoffroy de La Bourdonnaye所說:“選擇上海,并不是簡單地把秀原封不動從巴黎搬到另一個地方,而是從最初策劃起,就為了深度觸達中國消費者。”

 

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在抓住消費者眼球、贏得好口碑方面,Prada這個頂級藍血大牌也一直很聰明。

 

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一周前突然官宣蔡徐坤為代人言后,又馬不停蹄在上海舉辦了 Prada2020春夏男裝上海大秀,秀剛落幕,又馬上和京東達成了合作——在京東618期間官方入駐,可以預見到Prada又將收獲巨大流量了。Prada市值突破604億港元的數據可以佐證這一系列動作的正確與否。

這次Prada大秀定在了上海時尚新地標“民生藝術碼頭”,這次前身是廢棄的大糧倉,燈光裝置一如既往具有霓光般的科技感,微妙柔和的色彩營造出朦朧縱深感,每一個細節都很Prada!

 

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越來越會玩的Louis Vuitton也最近也搞了個大事情——給最近十分火爆的華為 P30 系列做了個專屬手機殼,前幾天在官網上架的這款華為P30 Pro定制手機殼售價3050元,可以說是手機殼中的“戰斗機”了。

 

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這個專屬手機殼內設貼袋和信用卡位,說白了就是一只普通的經典牛皮Monogram手機殼,不過因為這是Louis Vuitton首次為國產手機特別定制手機殼,足以證明華為在國際上的極高認可度了,讓人自豪!

 

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說到跨界,肯定還得提到前陣子優衣庫和Kaws的聯名產品了,開售首日,全國多家優衣庫門店就人滿為患。最高售價僅99元人民幣的系列產品,開售不過兩分鐘,便被一掃而空。這驚人戰績讓人不禁咋舌,無論是真正熱愛還是跟風搶購,都為兩個品牌帶來了巨大的關注與銷量。

 

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不過這不是今天的重點,重點是這一系列產品7號在日本發售時,沒想到在排長隊的顧客中竟然以中國顧客居多,因為限購,不少人更是在一家買完后立刻趕赴下一家門店。還有報道稱,開售前夕已經出現了不少日本轉運至中國的物流訂單,并且幾乎與開售時間同時,中日兩國的線上二手交易平臺也以10倍之于原價的售價上架了多款該系列產品。

 

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這些搶空優衣庫的消費者們對聯名款的執念讓人驚訝,也不得不說品牌營銷的重要性。

 

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相比起LV、prada風生水起的營銷,日本知名美妝品牌JILL STUART也意識到了符合時代大勢的市場策略的重要性,長期以來,由于各國進口化妝品的報批流程不同,導致各國市場限定品和新品上市存在時間差,為了確保限定品和新品上市的同步性、保持品牌的一體感,近期,JILL STUART決定對中國大陸官方銷售渠道進行調整。

搜狐時尚向JILL STUART了解到,作為一次重要的海外市場策略調整,JILL STUART日本品牌方會強化日本本土市場和海外的電商渠道。

 

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過去一周里,時尚品牌的人事變動也非常多。

Carven 新任命了品牌總經理 Daphné Cousineau ,在上一任創意總監 Serge Ruffieux 離職之后,Carven一直在物色新的創意總監,這次終于塵埃落定了。

Daphné Cousineau 此前曾在開云集團旗下品牌 Balenciaga 擔任歐洲區總裁,加入 Carven后的首要任務就是幫助重啟 Carven 品牌,開拓全球市場,尤其是中國市場。

 

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在社交媒體時代,看一個品牌是否足夠年輕,關鍵之一是看品牌的數字化程度,除了優質產品之外,數字化正在成為品牌未來發展的重要驅動力。因此品牌們都爭相推出數字化戰略也就見怪不怪了,而這需要一個稱職的數字運營官來把握。

盡管在BrandZ公布的全球最具價值品牌75強報告中,耐克以474億美元的品牌價值排名第5,而且是唯一入選的運動服裝公司,但品牌并沒有放松,仍然在積極調整運營戰略。耐克這次就聘任了Kohl's百貨前高管Ratnakar Lavu為其首任全球首席數字信息官,任命將于6月17日生效。上任后,Ratnakar Lavu的主要任務便是幫助耐克更好地推進和落實數字化戰略。

 

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設計師品牌 Kenzo創意總監也于近期宣布即將離職,作為 LVMH 集團史上首次聘用的亞裔創意總監,Humberto Leon 和 Carol Lim共同執掌了Kenzo八年,通過作品系列、時裝秀、廣告大片和各種特別活動,為品牌注入了多元化和包容性,兩人推出的老虎頭刺繡等元素成為了Kenzo的經典,極大程度上刺激了品牌銷量。

 

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Kenzo母公司、法國奢侈品巨頭LVMH集團表示,Humberto Leon 和 Carol Lim 在品牌最后的作品系列將在本次巴黎男裝周期間展示,品牌暫未宣布繼任人選。Humberto Leon與Carol Lim未來將專心打理共同創立的品牌Opening Ceremony。繼任人選最終會花落誰家,拭目以待吧。

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