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網紅家居店“NOME”被質疑并非瑞典品牌!網友:這樣算不算虛假宣傳?

2019-06-17 12:30  來源:時尚芭莎  編輯:Hou

北歐風情的柔和配色,店鋪里隨處可見的瑞典語單詞,再加上宣傳標語中“瑞典設計師品牌”……這家名為“NOME”的網紅店近期在上海一些商場,如同雨后春筍一般地出現,店里種種細節似乎都透露著,這是一家瑞典品牌。

然而,近期,不少消費者卻懷疑起了它的“身份”,更有網友“扒”出其早前在官網中的用圖,涉嫌“移花接木”——將瑞典其他公司的建筑,謊稱為其總部。

那么,這個被店員自稱為“瑞典品牌”的“NOME”,究竟是不是真的呢?

 

“瑞典品牌”卻在瑞典查無此店?

6月初,家住寶山的小餅(化名)在靜安大融城逛街購物,在商場負一層,她看到了一家名為“NOME”的商店,雖然從來沒買過這個品牌的商品,但她卻早對這個品牌有所耳聞。

“之前在小紅書、微博上都有看到博主推薦過,說是一個瑞典品牌,感覺很高端,而且聽說價格還很便宜。”于是,小餅滿懷期待地走進了這家“網紅”商店進行購物。

網紅家居店“NOME”被質疑并非瑞典品牌!網友:這樣算不算虛假宣傳?

■小餅在NOME購買的商品(小餅供圖)

在“NOME”這家店里逛了一大圈后,小餅發現,這家店確實和網上形容的一樣——店里的裝潢是時下流行的北歐風情,很多商品的名字也都標注著瑞典名字,最重要的是,價格也都很實惠,小餅心中“暗爽”,感覺自己用超低的價格買到了瑞典商品,“店里好多字都是那種北歐字母,當時,我真的是覺得這就是一個徹徹底底的瑞典品牌”。

那天,小餅在“NOME”購入了拖鞋、掛飾、毛巾等好多樣商品,心滿意足地回家了。

回家之后,小餅迫不及待地向朋友們炫耀起了自己的“血拼成果”,特別向自己在歐洲求學的朋友“強勢安利”(意思為:強烈推薦)這個品牌,可是,所有在歐洲留學的朋友都表示,自己從來沒有聽說過這個“瑞典品牌”。

于是,小餅便讓其中一位在德國留學的朋友去地圖上搜索一下“NOME”,看看門店開在哪里,等下次朋友去瑞典旅游的時候,可以順便買買。可是,朋友一直沒有搜索到這家名為“NOME”的門店。

盡管這樣,小餅仍不死心,她又把商品標簽上標注的號稱設計研發中心的瑞典地址“瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號”的地址發送給朋友,讓她搜搜看。

但一番搜索過后,朋友發現,這個地址根本沒有什么所謂的研發中心,相關地圖軟件上顯示,這個地址只有軟件公司、小酒館和美容用品商店。

這樣的結果讓小餅感到很是“尷尬”,“我朋友懷疑,這可能根本不是什么瑞典品牌”!

對此,小餅又是疑惑又是氣憤,她很想弄清楚,“NOME”究竟是不是瑞典的品牌?

 

門店店員:“我們就是瑞典品牌”

6月14日,記者按照小餅的說法,來到了“NOME”靜安大融城店,在大門口的店招處,14張歐美面孔的模特照片環繞著“NOME”這一品牌名,同時,店招處還標注著“瑞典獨立設計師品牌”的字樣。

走進店內,記者發現,這家店銷售的商品種類繁多,有化妝品、衣服、零食、家居用品、文具等等,價格基本在10-100元之間。店內確如小餅所說,標注著不少北歐語系的字母,很多商品也都以北歐語系命名,并且印刷在商品的包裝上。

網紅家居店“NOME”被質疑并非瑞典品牌!網友:這樣算不算虛假宣傳?

■NOME店內售賣的商品(攝影:榮思嘉)

記者隨機從商店中選取了幾樣商品,包括收納盒、發圈、充電寶、加濕器等,這些商品的產地不一,分別來自義烏、深圳、廣州、東莞等地。除此之外,產品標簽中,“品牌商”、“代理商”、“產品研發中心”這幾個元素經常互為彼此。

例如,在一款名為“維納恩”的手機鋼化膜上,標注的品牌商為:諾米瑞典有限公司(NO ME of Sweden AB),地址為斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號,代理商為廣州諾米品牌管理有限公司。但另一款名為“帕咔”的收納盒,其標簽上,瑞典的公司變成了設計研發中心,地址也變成了斯德哥爾摩修穆勒果德街31號;而“廣州諾米品牌管理有限公司”則被標注為品牌商。

網紅家居店“NOME”被質疑并非瑞典品牌!網友:這樣算不算虛假宣傳?

■ 店內商品標簽顯示,品牌商、研發中心、代理商經常互為彼此(攝影:榮思嘉)

那么,這種“品牌商”、“代理商”、“產品研發中心”這幾個元素經常互為彼此,究竟是為什么呢?

記者隨即向店員詢問相關情況,店員告訴記者,“我們這就是瑞典的品牌”,之所以會有標簽、標識的不同,是因為不同批次打印不同導致的,產品都是國內代理的瑞典品牌。

 

疑點:瑞典公司究竟是總部還是研發中心?

隨后,記者通過地圖軟件搜索了標簽中提到的兩個瑞典地址,其中一個如小餅所說,地址上只有軟件公司、小酒館和美容用品商店;另一個地址顯示的也是與“NOME”毫無關聯的兩個地址。

隨后,記者繼續通過其官網進行查證,卻發現疑點更多了。

網紅家居店“NOME”被質疑并非瑞典品牌!網友:這樣算不算虛假宣傳?

■ 官網介紹表述不一:此處稱“公司總部設立在瑞典首都斯得哥爾摩”(官網為“得”)

網紅家居店“NOME”被質疑并非瑞典品牌!網友:這樣算不算虛假宣傳?

■ 官網介紹表述不一:此處稱“研發中心設立于瑞典首都斯德哥爾摩”

在其官網上,記者發現,這個品牌的門店遍布全國,僅上海就有23家門店。官網的品牌簡介中寫著:NOME所屬廣州諾米品牌管理有限公司,創始人陳浩。研發中心設立于瑞典首都斯德哥爾摩,由瑞典獨立設計師及合作設計師組成,為品牌提供創意支持。在此處,瑞典的公司被稱作研發中心,但在其官網刊載的新聞中,卻又寫道:公司總部設立在瑞典首都斯德哥爾摩。

同時,記者又在網站上搜索發現,早前就有網友對其“瑞典總部”的說法提出過質疑,網友稱其在官網刊登的照片疑似“移花接木”,將“NOME”品牌字樣合成至瑞士某公司的辦公樓招牌處。

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■網友稱,NOME早期在官網刊登的照片疑似“移花接木”

目前,記者已經無法在NOME的官網上,找到網友所說的那張照片。但是,通過搜索引擎的識圖功能進行搜索后,記者卻發現,超過十篇對“NOME”的新聞報道中采用過該照片,而該照片與瑞士某公司大樓照片進行對比后,相似度高達99%。

 

對話:“是國內品牌,消費者會有自身的判斷”

越來越多的信息都指向“NOME”身份存疑,“NOME”究竟是不是店員所說的“瑞典品牌”呢?

隨后,記者以加盟咨詢的理由,撥通了“NOME”公司的電話,這才揭開了真正的謎底。

記者:NOME到底是廣州的公司還是瑞典的公司?

工作人員:這就是一個國內的品牌,獨立設計師團隊是在瑞典的合作設計師團隊,品牌是廣州的。

記者:全部產品都是瑞典設計師來設計?

工作人員:部分,只有部分商品是瑞典設計的,供貨商是全國都有的。

記者:會不會有消費者覺得這個是瑞典品牌,進而引發相應的風險?

工作人員:不會的,他(指消費者)懂的,會識別的,不會識別的就不會識別,或者說他不在意的就不在意,消費者會有自身的判斷。

記者:這會不會涉及虛假宣傳?

工作人員:不用擔心這個,我們已經有600家店了,如果有這種擔憂,那店是怎么開的呢?而且你也解決不了這個問題,你擔心也是沒有用的。

記者:那官網上寫的瑞典公司是合作關系還是宣傳的噱頭?

工作人員:那是子公司,負責對接瑞典獨立設計師團隊的。

記者:那怎么有兩個地址呢?

工作人員:兩個一樣的。

記者:為什么在地圖上搜索不到呢?

工作人員:......(沒有回應)

那么,對于“NOME”自稱系瑞典品牌,而且在各方面似乎有意對消費者進行誤導,這樣的做法又是否涉及虛假宣傳呢?

對此,記者聯系了“廣州諾米品牌管理有限公司”所登記的廣州市海珠區市場監管局,截至發稿時暫未得到回應。

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